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一包薯片的重量,安踏“价值零售”展现科技力量

2019/4/11 8:50:26 来源:21世纪经济报道 作者: >点击率: 我有话说(6298人参与)

[导读]

  安踏“氢跑”系列产品,单只跑鞋仅重130克。

  4月10日下午,安踏对外发布了全新的运动鞋底科技平台——Flashlite,并同时推出多款“氢跑”系列跑步产品。

  实际上自去年起,安踏已经连续推出两大鞋服科技平台,分别是从“弹”和“轻”两大科技点切入。据安踏跑步事业部负责人高哲祥介绍,目前,安踏已经自主研发出了兼具运动功能和超轻特性的材料,使得产品能够在保证足够硬度和强度的同时做到极致轻量。

  据悉,当天发布的安踏“氢跑”系列产品,鞋底拥有4千亿个气泡,密度仅为纸的1/9,单只跑鞋仅重130克,约一包薯片的重量。不仅如此,“氢跑”还选用了透薄MONO纱线覆面的鞋面面料,比普通网布要轻60%。

  高哲祥告诉记者,在保证极致轻量的基础上,该款跑鞋也依然具备足够的支撑性和耐久性,在经过4万次压缩变形测试后,依然能保持良好。

  而之所以从“轻”切入,是因为安踏在调研过程中,发现这是一个消费者共性需求。“中国的跑步爱好者主要可以被分为四大类,分别是初跑者、一般跑者、深度跑者、职业跑者。但我们发现无论是哪类跑者,他们对于鞋子的轻便都有着强烈的渴望。” 高哲祥表示。

  对于跑步系列产品,安踏已经明确了“以科技为导向”的产品方针,并要用科技去推动整个产品链。安踏篮球2015年曾做过一次学校调研,其实就问一个问题——“为什么不穿安踏的篮球鞋?”当时,那些90后年轻的消费者纷纷反应安踏的产品就是“土”、“重”、“没有创新”、“没有价值”。这实际上不仅仅是安踏篮球产品遇到的困扰,更是整个安踏品牌需要面对的问题。

  对于很多国产品牌而言,都在思考如何在“价廉”的标签前面加上“物美”二字。但对品牌形象的扭转,不能靠顶层设计,而是要落实到产品上。据安踏集团副总裁李玲介绍,2005年,安踏就建立了国内第一家国家级的运动科学实验室,研发投入从不足销售成本1%增长到2018年的5.2%,累计申请各项专利超1000项,并参与制定上百项行业和国家技术标准。

  目前,安踏已在美国、日本、韩国等设立研发设计中心,并吸引了200多名来自18个不同国家和地区的专家。李玲表示,“安踏的产品已实现100%自主研发,创新产品比例高达85%。”

  2019年年会上,安踏集团董事局主席丁世忠正式宣布安踏集团进入“协同价值”年,首次将“价值零售”提升到了战略高度。在丁世忠看来,安踏集团的“价值零售”就是让零售最回归商业价值根本,围绕消费者的需求,在商品力、品牌力、渠道力,以及文化力来提升消费者价值。

  李玲告诉记者,“价值零售是安踏基于对消费者的深入洞察,通过线上线下融合,通过大数据的转化来洞察消费者习惯模式,并在零售终端,为消费者提供对的商品。”

  其举例说,这次发布的安踏“氢跑”系列产品,其实就是基于中国跑者对于跑鞋舒适、轻便、美观等实际需求进行打造。未来,安踏在研发、设计、制造、陈列等环节上,也都将围绕着消费者的需求。

  (编辑:陆宇)

标签: 责任编辑:[ranfulin]

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